Conteúdo feito por pesquisa: preços, limites e recursos foram conferidos nas páginas oficiais de cada ferramenta. Não testamos as ferramentas com uma empresa real; quando testamos, dizemos no texto. Como avaliamos.

O que mudou nesta atualização (03/10/2026): juntamos aqui o nosso antigo comparativo "Klaviyo vs ActiveCampaign vs Brevo", que tratava do passo seguinte, as ferramentas pagas. Agora o guia cobre do plano grátis ao pago num lugar só. Conferimos de novo os preços nas páginas oficiais; Mailchimp e Brevo já mostram valores em reais para quem acessa do Brasil.

Quando se fala em automação de e-mail, muita gente pensa logo em um CRM robusto, com mensalidade alta e módulos que nunca vai usar. Para um negócio pequeno ou um blog sem equipe de vendas, isso costuma ser exagero. Para mandar um e-mail de boas-vindas automático, avisar sobre um artigo novo ou lembrar um cliente que abandonou o carrinho, basta uma ferramenta de e-mail marketing com automação embutida. Este guia mostra o que cada uma oferece de graça, quando vale pagar e quanto custa.

Por que "sem CRM caro" faz sentido para a maioria

Um CRM completo resolve funil de vendas, histórico por vendedor e negociações longas, coisa de equipe comercial. Se o seu fluxo é captar e-mail, nutrir com conteúdo e avisar sobre novidades, uma ferramenta de e-mail marketing resolve por uma fração do preço. Várias delas já incluem o básico de CRM, como tags, histórico de contato e segmentação simples.

Etapa 1: o que dá para fazer de graça

Ferramenta	Limite do plano grátis	Automação no grátis?	Cobra por
Mailchimp	250 contatos, 500 envios/mês (250 por dia)	Não	Contato
Brevo	300 e-mails por dia	A página destaca automação a partir do Standard	E-mails enviados
MailerLite	250 inscritos, 2.500 e-mails/mês, 1 landing page	Sim, até 3 automações	Inscrito
MailPoet	500 inscritos, 5.000 e-mails/mês, com a marca MailPoet	Não	Inscrito
Klaviyo	250 perfis ativos, 500 envios/mês	Campanhas e fluxos, segundo a página	Perfil ativo
ActiveCampaign	Sem plano grátis, só teste de 14 dias	No teste	Contato + nível de recursos

O detalhe que mais pesa: o MailerLite inclui até 3 automações no plano grátis, e o Klaviyo menciona fluxos no grátis, enquanto Mailchimp e MailPoet guardam a automação para o pago. No Brevo, a página de preços destaca a automação a partir do plano Standard. Para quem quer montar uma sequência de boas-vindas sem gastar nada, isso decide a escolha antes de olhar preço.

Etapa 2: quando vale pagar, e quanto custa

O plano grátis para de servir quando a lista passa do limite, quando você precisa tirar a marca da ferramenta dos e-mails ou quando quer automações mais completas. Os preços de entrada, conferidos em 03/10/2026:

Ferramenta	Plano pago de entrada	Observação
Mailchimp	Essentials: R$ 30/mês no primeiro ano, depois R$ 60/mês (até 500 contatos)	Standard: R$ 45 no primeiro ano, depois R$ 90/mês, até 6.000 envios
Brevo	Starter: R$ 40/mês (R$ 36 no anual)	Standard, com automação e sem o logo: R$ 81/mês (R$ 72 no anual)
MailerLite	Comfort: US$ 12/mês (cerca de R$ 63)	Power: US$ 25/mês (cerca de R$ 131)
MailPoet	Creator, Business ou Agency	Preço varia pelo número de inscritos, de 500 a 200 mil
Klaviyo	Varia pelo número de perfis ativos	A página pública mostra o grátis; o pago depende do tamanho da base
ActiveCampaign	Starter, Plus, Pro e Enterprise	Preço calculado pela faixa de contatos na página oficial

Os preços do Brevo foram conferidos em 27/09/2026 na página em português. Os do MailerLite estão em dólar, convertidos pela cotação do Banco Central Europeu de 02/10/2026 (US$ 1 = R$ 5,22). Os planos que dependem do tamanho da lista não têm um "preço único": simule na calculadora oficial antes de assinar.

Os três modelos de cobrança

Comparar só o preço de entrada engana, porque cada ferramenta cobra de um jeito:

• Por e-mail enviado (Brevo): favorece quem tem lista grande e envia pouco. Uma newsletter mensal para uma base grande sai mais barata aqui.
• Por contato ou inscrito (Mailchimp, MailerLite, MailPoet, ActiveCampaign): o custo cresce com o tamanho da lista, mesmo que você envie pouco.
• Por perfil ativo (Klaviyo): conta os contatos que podem receber e-mails de marketing, com volume de envio atrelado.

Antes de escolher, estime quantos contatos você terá em seis meses e com que frequência vai enviar. Isso evita migrar no meio do caminho e perder automações.

Para que tipo de negócio cada uma serve

Situação	Melhor opção	Por quê
Começando, quer automação de graça	MailerLite	Até 3 automações no plano grátis
Quer tudo dentro do painel do WordPress	MailPoet	Funciona como plugin, sem sair do site
Lista grande, envio pouco frequente	Brevo	Cobra por e-mail enviado, não por contato
Loja virtual (Shopify, WooCommerce)	Klaviyo	Pensado para e-commerce e dados de compra
Prestador de serviço com funil de vendas	ActiveCampaign	Teste de 14 dias sem cartão para avaliar os recursos de vendas antes de pagar
Quer pagar em reais e prever o custo	Mailchimp ou Brevo	Preços exibidos em reais no site

O lado negativo de cada uma

• Mailchimp: o grátis encolheu e não tem automação; o desconto de 50% vale só no primeiro ano, depois o preço dobra.
• Brevo: o grátis coloca a marca Brevo nos e-mails e limita o envio diário.
• MailerLite: o grátis cobre só 250 inscritos; os pagos são em dólar, com IOF no cartão.
• MailPoet: o grátis não tem automação e coloca a marca MailPoet nos e-mails.
• Klaviyo: é pensado para e-commerce; para quem vende serviço, sobra recurso e falta CRM.
• ActiveCampaign: sem plano grátis, e o preço só aparece depois de escolher a faixa de contatos.

Como ligar ao WordPress

1. Plugin nativo, como o MailPoet: formulário, lista e envio ficam no painel do WordPress. Mais simples, mas prende você à ferramenta.
2. Ferramenta externa com formulário ou automação: um formulário do site manda os dados para Mailchimp, Brevo ou MailerLite, direto ou por Zapier, Make ou n8n. Dá mais flexibilidade, com uma peça a mais para configurar. Veja nosso comparativo de n8n e Make.

Entrega: o detalhe que ninguém avisa no começo

De nada adianta o e-mail mais barato se ele cai no spam. Configure os registros de autenticação do seu domínio (SPF, DKIM e DMARC) conforme as instruções da ferramenta escolhida. E nunca importe lista comprada: além de ferir os termos de uso dessas plataformas, contatos que não pediram para receber geram descadastro e reclamação de spam, o que derruba a reputação do domínio.

Como migrar sem perder resultado

1. Confirme o consentimento dos contatos. Lista sem consentimento é problema legal e de reputação.
2. Exporte e limpe: tire endereços inválidos e contatos que nunca interagem.
3. Anote listas, tags e automações para recriar na ferramenta nova; nenhuma migração entre concorrentes é 100% automática.
4. Configure a autenticação do domínio antes do primeiro envio.
5. Migre por etapas e acompanhe entrega, abertura, cliques, descadastros e reclamações nas primeiras semanas.

Perguntas frequentes

Preciso de um CRM ou uma ferramenta de e-mail marketing resolve?

Para a maioria dos pequenos negócios sem equipe de vendas, a ferramenta de e-mail com automação básica resolve. O CRM completo compensa quando existe um funil de vendas complexo.

Qual tem o plano grátis mais generoso?

Depende do uso: o MailerLite inclui 3 automações; o Brevo libera 300 e-mails por dia; o MailPoet aceita 500 inscritos e 5.000 e-mails por mês, mas sem automação.

Alguma cobra em reais?

Mailchimp e Brevo mostram preços em reais para quem acessa do Brasil. MailerLite, Klaviyo e ActiveCampaign aparecem em dólar.

Dá para migrar sem perder a lista?

Sim, todas importam e exportam contatos em CSV. O trabalho maior é recriar as automações.

Para medir o resultado de cada e-mail, aprenda a padronizar links com UTM no Google Analytics.

Fontes

• Mailchimp: página oficial de preços
• Brevo: página oficial de preços
• MailerLite: página oficial de preços
• MailPoet: planos e limites
• Klaviyo: página oficial de preços
• ActiveCampaign: página oficial de preços

Nota editorial

Este guia é baseado nas páginas oficiais de preço de cada ferramenta, conferidas entre 27/09 e 03/10/2026, e não em teste de uso próprio. Valores em dólar foram convertidos pela cotação de 02/10/2026 e são aproximados. Planos mudam com frequência: confirme no site oficial antes de assinar. Nenhum link deste artigo é de afiliado.

Conteúdo produzido com apoio de IA e revisado pelo editor-chefe, Gustavo Leite dos Santos.

Esta análise foi feita com base em documentação oficial e fontes públicas. Não realizamos testes práticos da ferramenta.

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