Conteúdo feito por pesquisa: preços, limites e recursos foram conferidos nas páginas oficiais de cada ferramenta. Não testamos as ferramentas com uma empresa real; quando testamos, dizemos no texto. Como avaliamos.
Você termina de escrever o artigo, respira aliviado e clica em publicar. Dias depois, percebe que o título ficou genérico, que a descrição não aparece como você imaginava no Google e que as imagens estão sem descrição nenhuma. Acontece com muita gente, e quase sempre por um motivo simples: faltou uma última revisão. Este checklist de SEO on-page existe para ser essa revisão, em cerca de dez minutos, com base no que a própria documentação do Google recomenda.
Resposta rápida
- SEO on-page é o ajuste do que está dentro da página: título, descrição, texto, imagens e links.
- O Google pede, acima de tudo, conteúdo útil, feito para pessoas, e não texto escrito só para buscadores.
- Nenhum item garante posição. Por exemplo, o Google não garante que a meta description será usada como resumo do resultado.
- Abaixo há uma tabela com 15 itens, cada um com o que revisar e de onde vem a orientação.
O que o Google diz (e o que ele não promete)
Antes da lista, vale alinhar as expectativas, porque a maior parte da confusão em SEO vem de prometer o que ninguém pode prometer.
Sobre títulos, a documentação do Google explica que o elemento title é a fonte principal do título exibido, que ele deve ser descritivo e conciso, único em cada página, e que repetir palavras-chave sem necessidade não traz benefício e pode parecer spam. O Google também avisa que pode mudar o título exibido se considerar que o seu está incompleto, desatualizado ou impreciso.
Sobre descrições, o texto oficial diz que o Google gera os resumos (snippets) principalmente a partir do conteúdo da página e que, às vezes, usa a meta description quando ela descreve a página melhor. Recomenda descrições únicas por página e resumos de qualidade, e não listas de palavras-chave.
Sobre conteúdo, o Google publica perguntas de autoavaliação que qualquer autor pode usar: o texto traz informação, análise ou pesquisa originais? Quando se baseia em outras fontes, acrescenta valor em vez de copiar ou reescrever? A fonte é indicada com clareza? O uso de IA ou automação fica evidente para o leitor? Repare que quase todas as respostas dependem de você, não de um truque técnico.
Os 15 itens do checklist
| # | Item | O que revisar | De onde vem |
|---|---|---|---|
| 1 | Título único | Nenhuma outra página do site usa o mesmo título | Documentação de títulos |
| 2 | Título descritivo | Diz do que trata a página, sem termos vagos como "Início" | Documentação de títulos |
| 3 | Sem repetição forçada | A palavra-chave aparece de forma natural, sem repetir | Documentação de títulos |
| 4 | Título principal claro | O título visível (H1) se destaca e bate com o título da página | Documentação de títulos |
| 5 | Descrição única | Cada página tem a sua, sem repetir a das outras | Documentação de snippets |
| 6 | Descrição como resumo | Resume a página de verdade, sem virar lista de palavras-chave | Documentação de snippets |
| 7 | Valor original | Há análise, exemplo, método ou dado que não está copiado | Conteúdo útil |
| 8 | Não só reescrever | Se baseou em outras fontes, acrescentou algo seu | Conteúdo útil |
| 9 | Fontes claras | O leitor consegue ver de onde vêm os dados | Conteúdo útil |
| 10 | Uso de IA evidente | O texto informa como a IA foi usada, se foi | Conteúdo útil |
| 11 | Texto alternativo | Cada imagem tem um alt que descreve o que aparece | Documentação de imagens |
| 12 | Nome de arquivo | Nome descritivo, e não algo como IMG00023.jpg | Documentação de imagens |
| 13 | Imagem perto do texto | A imagem fica junto do trecho que ela ilustra | Documentação de imagens |
| 14 | Links rastreáveis | Links usam a tag a com href, e o texto da âncora é descritivo | Documentação de links |
| 15 | Página linkada | Toda página importante recebe link de pelo menos outra página do site | Documentação de links |
Como passar o checklist em dez minutos
- Abra o artigo em duas abas: uma no editor e outra na versão publicada (ou na pré-visualização).
- Comece pelos itens 1 a 6, que são de título e descrição e levam dois minutos.
- Passe para os itens 7 a 10 e pergunte, com honestidade, "isso já existe igual em outro lugar?". Se sim, acrescente um exemplo seu, uma tabela ou um passo a passo.
- Revise as imagens (11 a 13) uma por uma. É a parte mais esquecida e a mais rápida de corrigir.
- Confira os links (14 e 15): clique em cada um e veja se a âncora faz sentido fora de contexto.
Antes e depois: um exemplo fictício
Para ver o efeito na prática, imagine um artigo sobre agendamento de reuniões. Os textos abaixo são inventados só para ilustrar.
| Elemento | Antes | Depois | Por quê |
|---|---|---|---|
| Título | Agendamento | Ferramentas de Agendamento: Como Escolher a Certa para o seu Time | Descritivo e específico, em vez de genérico |
| Descrição | agendamento, reunião, agenda, calendário, online | Compare como funcionam as ferramentas de agendamento e veja quais perguntas fazer antes de escolher. | Resumo real, e não lista de palavras-chave |
| Imagem | Sem alt, arquivo IMG00023.jpg | alt "Calendário semanal com horários livres marcados", arquivo calendario-semanal-horarios-livres.jpg | Descreve a imagem e ajuda na indexação |
| Link interno | clique aqui | veja o comparativo entre Calendly, Cal.com e SavvyCal | Âncora descritiva, que faz sentido sozinha |
Erros comuns
- Copiar o título de outra página do próprio site só trocando uma palavra.
- Encher a descrição de palavras-chave achando que isso ajuda. A orientação do Google é o contrário.
- Deixar as imagens sem texto alternativo, ou com um alt do tipo "imagem".
- Usar "clique aqui" ou "saiba mais" como texto de link, sem contexto.
- Fazer navegação só com JavaScript, sem links com href. O Google só rastreia com segurança links na tag a com href.
- Esquecer de linkar uma página importante a partir de outra do site.
Para continuar: veja como pesquisar palavras-chave de graça, e entenda quando vale assinar uma das ferramentas de SEO pagas, inclusive as de auditoria técnica.
FAQ — Perguntas Frequentes
- A meta description ajuda a subir no Google? A documentação do Google não a apresenta como fator de posição. O que ela diz é que boas descrições podem ser usadas nos resumos e melhorar o interesse pelo resultado, sem garantia de uso.
- Quantos caracteres deve ter o título? O Google não fixa um número. O que ele recomenda é ser descritivo e conciso, já que títulos longos demais são truncados.
- Preciso colocar a palavra-chave em todo lugar? Não. Repetir termos sem necessidade não traz benefício e pode parecer spam, segundo o próprio Google.
- Posso usar IA para escrever o artigo? Pode, desde que o resultado seja útil e original e que o uso fique claro para o leitor, como o Google sugere nas suas perguntas de autoavaliação.
Fontes
- Google Search Central — Links de título
- Google Search Central — Snippets e meta description
- Google Search Central — Boas práticas para imagens
- Google Search Central — Boas práticas para links
- Google Search Central — Criar conteúdo útil, confiável e voltado às pessoas
Nota editorial
As orientações deste checklist vêm das cinco páginas da documentação do Google Search Central listadas acima, que abriam normalmente em 21/09/2026. As recomendações mudam com o tempo: confira sempre a versão atual dessas páginas. O exemplo de antes e depois é fictício. Nenhum link deste artigo é de afiliado.
Este artigo foi produzido com apoio de ferramentas de inteligência artificial e revisado por Gustavo Leite antes da publicação, com checagem das fontes citadas.
Gustavo Leite — Editor Chefe, Produtor de Conteúdo e Pesquisador do mercado de ferramentas SaaS