Conteúdo feito por pesquisa: preços, limites e recursos foram conferidos nas páginas oficiais de cada ferramenta. Não testamos as ferramentas com uma empresa real; quando testamos, dizemos no texto. Como avaliamos.

O que mudou nesta atualização (03/10/2026): juntamos aqui o nosso antigo comparativo "Automação de Redes Sociais com IA: Buffer, Later e Publer", que tratava das mesmas ferramentas. Os dois textos traziam valores diferentes para o Buffer; conferimos de novo todos os preços nas páginas oficiais e corrigimos. Também incluímos o Publer, que mostra preço em reais para quem acessa do Brasil.

Postar em cada rede social, todo dia, no horário certo, consome uma hora que poderia ir para outra coisa. As ferramentas de agendamento resolvem isso: você programa a semana de uma vez e o post sai sozinho. A dúvida de quem está começando é qual delas vale a mensalidade. Este guia compara as quatro mais citadas, Buffer, Later, Hootsuite e Publer, com base nas páginas oficiais de preço e de recursos de cada uma.

O que cada ferramenta resolve, na essência

Buffer aposta em simplicidade e preço por canal: interface enxuta, plano gratuito permanente e assistente de IA incluído até no plano grátis.

Later nasceu focado em Instagram e conteúdo visual. O calendário é montado em grade, pensado para quem planeja como o feed vai ficar antes de publicar. Não tem plano gratuito permanente: todos os planos têm teste de 14 dias.

Hootsuite é o mais robusto e o mais caro: além de agendar, cobre caixa de entrada unificada, monitoramento de marca e concorrentes e fluxos de aprovação para equipes.

Publer fica entre os dois mundos: tem plano grátis, cobra por conta de rede social e, para quem acessa do Brasil, mostra os preços em reais, o que facilita a conta.

Preços conferidos em 03/10/2026

Ferramenta	Plano grátis	Plano de entrada pago	Em reais (aprox.)
Buffer	Sim: até 3 canais, 10 posts agendados por canal, 1 usuário	Essentials: US$ 5/mês por canal (US$ 60/ano por canal)	cerca de R$ 26 por canal/mês
Later	Não, só teste de 14 dias	Starter: US$ 18,75/mês no plano anual, 8 perfis	cerca de R$ 98/mês
Hootsuite	Não, só teste de 14 dias	Standard: US$ 99 por usuário/mês, até 10 contas	cerca de R$ 517 por usuário/mês
Publer	Sim: 3 contas (exceto X), 10 posts agendados por conta	Profissional: R$ 26,10/mês por conta no mensal ou R$ 20,88/mês no anual	preço já em reais no site

Conversão pela cotação do Banco Central Europeu de 2 de outubro de 2026 (US$ 1 = R$ 5,22). As ferramentas em dólar cobram no cartão internacional, com IOF e variação cambial; o valor final na fatura muda conforme o dólar do dia.

Como cada uma libera a IA

Essa é a diferença que menos gente pesquisa antes de assinar, e a que mais pesa na conta de quem usa IA todos os dias:

• Buffer: o assistente de IA está incluído em todos os planos, inclusive no gratuito, segundo a página de preços.
• Later: funciona por créditos mensais. O Starter tem 5 créditos de IA por mês, o Growth tem 50 e o Scale tem 100. Quem gera legendas com frequência pode estourar o Starter rápido e precisar subir de plano só por isso.
• Hootsuite: todos os planos geram posts e imagens com IA; os planos maiores trazem o assistente "Wisdom".
• Publer: a página de planos não detalha um limite de IA; ela informa que é possível testar quase todas as funções pagas de graça, sem cartão de crédito. Vale usar esse teste para medir o uso real.

Antes de assinar, vale simular uma semana típica: conte quantas legendas você realmente geraria com IA e compare com o limite do plano, em vez de confiar na promessa de marketing.

Limites de posts e de perfis

Ferramenta	Plano	Perfis	Posts	Usuários
Buffer	Essentials	pago por canal	ilimitados por canal	1
Buffer	Team (US$ 10/canal/mês)	pago por canal	ilimitados por canal	ilimitados
Later	Starter	8	30 por perfil/mês	1
Later	Growth (US$ 37,50/mês, anual)	16	180 por perfil/mês	2
Hootsuite	Standard	até 10	agendamento em calendário único	por assento
Publer	Profissional	pago por conta	agendamento conforme o plano	usuários extras pagos

Recursos de equipe e análise

Recurso	Buffer	Later	Hootsuite	Publer
Aprovação de conteúdo	Só no Team	A partir do Growth	Planos maiores (Advanced)	Não detalhado na página de planos
Caixa de entrada unificada	Não informado	Não informado	Sim, recurso central	Não informado
Monitoramento de marca	Não informado	Não informado no Starter	Sim, marca e concorrentes	Não informado
Histórico de análises	30 dias no grátis; ilimitado nos pagos	3 meses no Starter; até 2 anos no Scale	Robusto nos pagos	24 horas no grátis

O lado negativo de cada uma

• Buffer: o preço por canal é barato para poucas contas, mas soma rápido quando você gerencia muitas. A página de preços não menciona caixa de entrada unificada nem monitoramento de marca.
• Later: sem plano grátis permanente, e o teto de 30 posts por perfil e 5 créditos de IA no Starter aperta quem posta muito.
• Hootsuite: o mais caro com folga; o Professional (US$ 199) e o Advanced (US$ 399) dobram o preço a cada degrau, e a cobrança é por usuário.
• Publer: no grátis, não conecta contas do X e guarda os posts publicados por só 24 horas; nos pagos, o preço cresce por conta conectada.

Qual escolher em cada caso

Cenário	Ferramenta	Por quê
Pequeno negócio agendando sozinho, até 3 redes	Buffer ou Publer (grátis)	Os dois têm plano gratuito permanente
Quer pagar em reais e prever o custo	Publer	Preço exibido em reais no site
Feed visual do Instagram é prioridade	Later	Calendário em grade pensado para isso
Agência com equipe e várias marcas	Hootsuite	Caixa de entrada unificada e monitoramento
Usa IA em quase todo post	Buffer	IA incluída em todos os planos, sem contador de créditos

Como usar IA sem perder a voz da marca

O risco de agendar com IA é todos os perfis começarem a soar iguais. Escreva um guia curto de voz (como a marca fala e o que ela nunca diz) e use-o nas instruções da IA. Revise cada texto antes de agendar, confira nomes, números e datas e troque frases genéricas por exemplos do seu dia a dia. A ferramenta acelera o rascunho; a voz continua sendo sua.

Como migrar de uma para outra

1. Exporte ou anote os posts já agendados na ferramenta atual antes de cancelar.
2. Use o plano grátis (Buffer, Publer) ou o teste de 14 dias (Later, Hootsuite) por uma semana de uso real.
3. Confirme se todas as redes que você usa estão cobertas no plano escolhido; no grátis do Publer, por exemplo, o X fica de fora.
4. Só então assine o plano anual, se ele compensar.

Se o seu marketing também usa e-mail, veja nosso comparativo de ferramentas de e-mail marketing sem CRM caro. E, antes de agendar, vale garantir que o conteúdo foi pensado com a palavra-chave certa: confira as ferramentas gratuitas de pesquisa de palavra-chave.

Perguntas frequentes

Qual delas é grátis para sempre? Buffer (até 3 canais) e Publer (até 3 contas, exceto X). Later e Hootsuite têm só teste de 14 dias.

Qual é a mais barata para começar pagando? Para uma ou duas contas, o Buffer Essentials (US$ 5 por canal) e o Publer Profissional (R$ 20,88 por conta no anual) são os menores valores entre as quatro.

Alguma cobra em reais? O Publer exibe os preços em reais para quem acessa do Brasil. As outras três mostram valores em dólar.

Preciso saber programar? Não. As quatro têm interface visual; a diferença está na quantidade de opções, com o Buffer mais simples e o Hootsuite mais denso.

Dá para gerenciar Instagram, Facebook, LinkedIn e TikTok na mesma conta? Sim, as quatro suportam várias redes. O que muda é o limite de contas por plano.

Fontes

• Buffer: página oficial de preços
• Later: página oficial de preços
• Hootsuite: página oficial de planos
• Publer: página oficial de planos
• Cotação do dólar (Banco Central Europeu, 02/10/2026)

Nota editorial

Este comparativo é baseado nas páginas oficiais de preço e de recursos de cada ferramenta, conferidas em 3 de outubro de 2026, e não em teste de uso próprio. Valores em dólar foram convertidos pela cotação do Banco Central Europeu de 2 de outubro de 2026 e são aproximados. Planos e limites mudam com frequência: confirme no site oficial antes de assinar. Nenhum link deste artigo é de afiliado.

Este artigo foi produzido com apoio de ferramentas de inteligência artificial e revisado por Gustavo Leite antes da publicação, com checagem das fontes citadas.

Gustavo Leite — Editor Chefe, Produtor de Conteúdo e Pesquisador do mercado de ferramentas SaaS

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